中国消费市场趋势年度观察（二）：多元的中国消费：新兴赛道与核心人群的增长新生态

编者按：

在前一篇报告中，中国增长我们聚焦 2025 年中国消费市场的消费兴赛心人新生韧性底色，从消费行为、市场市场结构、趋势群政策支撑三个维度，年度解析了 50.1 万亿元消费大盘的观察国消稳态增长逻辑。在韧性的多元的中道核背后，是费新消费市场呈现出的前所未有的多元分化特征 —— 在传统品类增长放缓之际，小众赛道正加速崛起；不同群体消费偏好差异显著，中国增长形成了各具特色的消费兴赛心人新生消费生态。本期报道将视角投向消费市场的市场 “新势力”，一方面解构 AI + 消费、趋势群康健经济、年度即时零售等七大新兴赛道的观察国消爆发机理，另一方面勾勒青年群体、多元的中道核银发群体、下沉市场消费者三大核心人群的消费画像，通过呈现这一 “百花齐放” 的市场格局，系统展现中国消费市场的创新活力与增长潜力。

消费市场的变迁，既映射出技术进步的轨迹，也彰显着生活理念的迭代演进。

2025 年的中国消费市场，未呈现单一化增长叙事，而是以 “总体承压但韧性十足，结构分化且多元繁荣” 为鲜明特征。基础消费筑牢市场底盘，升级消费呈现分层推进的态势，创新消费继续填补市场的空白，新需求不断被唤醒，新场景继续被创造，消费市场正从规模扩张向质量提升的新阶段稳步迈进。

2025 年的消费市场，看似存在 “冷热不均” 的表象，实则是多元需求释放的必然结果。

部分群体因经济环境波动而收缩非必要的开支，另一部分群体则基于兴趣偏好、情感诉求或品质追求而释放消费潜力；在传统消费品增长乏力的时候，多个小众赛道已展现出蓬勃生机。不同收入水平、年龄层次、地域分布的消费者，均以自身方式诠释 “美满生活” 的内涵，共同构成了消费市场渊博而繁荣的生态体系。

一、多元赛道：消费增长的 “新引擎”

（一）技术 + 消费：科技赋能日常生活场景

科技的核心价值，终究落脚于服务民生福祉。

2025 年，“人工智能 + 消费” 已脱离概念讨论阶段，通过各类具象化产品深度融入平常人的日常生活。当年出台的《提振消费专项行动方案》明确将 “人工智能 + 消费” 列为高成长性新赛道，激励自动驾驶、智能穿戴等技术落地应用，为行业创新发展提供了清楚的政策导向与制度保障。

相关数据显示，超过 80% 的消费者希望产品融入人工智能技术，曾经的 “尝鲜式需求” 已逐步转化为刚性需求。2025 年人工智能相关产品的搜索量同比增幅超 120%，线下门店人工智能类产品的销量环比增长两倍以上，产品形态从智能交互家电延伸至辅助教育陪伴机器人，人工智能正重新定义 “人- 货-场” 的核心关系。

未来行业竞争焦点集中于体验升级与生态构建，单纯的 “联网功能” 或 “语音控制” 已难以满足需求，下一代产品需通过人工智能技术提供主动、精准的个性化服务，并与智慧家居、智慧社区、智慧城市深度融合，构建全场景智能生活生态。

与此同时，智能家居市场全面升级，全球市场规模突破 3000 亿美元，亚太地区以超 25% 的增速成为核心引擎。

在国内市场，智能手表、手环等产品的销售额飞速增